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今日话题:“金立危机门”副总裁:没必要以死相逼

2018-04-10 09:04? 来源:猫财经 作者:猫妹 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:猫财经

  资金链紧张、库存积压严重、负债百亿、裁员50%……这是老牌手机厂商金立手机当前正在经历的史无前例的灾难。

  投赞助、请代言……金立手机向来在营销方面从不吝啬,却很少能听说有逆天的“黑科技”问世。也许本该如此,或确实是走错了路,总之,金立很焦虑……

  金立困局:危机后的“一波三折”

  去年年底,金立手机被曝手机库存积压严重,陷资金链周转危机,负债或达百亿。网上一?#21364;?#35875;称,金立总裁刘立荣在澳门赌博,输了几个亿,导致金立资金链紧张。

  尽管消息被金立官方辟谣,刘立荣为?#28798;ぁ?#28165;白?#20445;?#36824;在其朋友圈晒出了与供应商及银行相关人士的合影。但这样的?#20174;?#36895;度,依然没有资本市场来的迅速,相关的上市公司不可避免地受到了影响。

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  今年1月,媒体报道称,刘立荣41.4%的全部股权已被法院冻结,时间为2018年1月10日到2020年1月9日,冻结期2年。另外,深圳市金立通信设备有限公司在深圳和上海陷入了多起诉讼。

  随着而来的是金立采取的引资保生产的方案,工业园将有50%的员工被裁。刘立荣当时表示,将分三个步骤来解决资金难题,包括引入合作伙伴、引入战略投资者、出售资产偿债,引入战略投资者的工作已经有进展。如果把持有的微众银行股份和金立大厦资产出售,预计可以回笼70亿元资金,此外南粤银行股权估?#21040;?#36817;20亿元,这些钱可以解决当前的资金缺口问题。在媒体的追问下,刘立荣甚至表示,必要时可以?#29260;?#37329;立控制权。

  坊间也曾多次流传金立手机重组和融资的消息,但官方均为做任?#20301;?#24212;。

  今年3月,《财经》杂志报道称,金立工业园将散伙,并已经开始?#37319;?#21592;工。报道也提到,工业?#28595;?#30340;大部分员工?#28304;?#20110;“放假”停工状态,几家分公司拿到的订单也很少。

  而这期间,金立的“流言蜚语”也依旧不断。此前,金立被曝将由海信接盘。金立副总裁俞雷出面辟谣称,所谓的海信洽?#36127;?#20316;、投资、入股,全部是谣言。不过融资的确正在洽谈。截至目前,金立尚未确定引资?#26194;Α?/span>

  而在金立的明星娱乐营销上,有媒体报道称,金立2年狂砸60亿,拖欠媒体广告费,反遭催债。

  ?#28304;耍?月7日晚,俞?#36861;?#24494;博称,确?#30331;?#20102;媒体广告费,但只要给金立时间,供应商的钱和媒体的钱都会还的。

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  随后,俞雷又发微博重申“广告没有60亿?#20445;约?#24182;没有办离职证明,只是要去国外参加毕业典礼。

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  不少评论认为,金立之所以会遭遇如?#27515;?#22659;,最大的原因在于狂撒广告费。

  为了建立全新的品牌形象和影响力,刘立荣更换了金立的logo,并斥巨资冠名、赞助了《笑傲江湖》《最?#30475;?#33041;》?#20923;?#20052;传?#36820;热?#38376;综艺、影视节目,其中某些节目的冠名费均为上亿元级别;还先后邀请冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛、柯洁等当红明星担任品牌代言人。营销方面,金立两年花费60亿元。

  资料显示,金立近两年销售量一直处于上升状态,“广撒网”的营销方式无疑对其?#27605;?#24040;大。但猫妹认为,金立陷入“谷底?#20445;?strong>更大的原因来自于金立?#35270;?#20855;备“议价能力”的产品推出,多年来不遗余力的在广告宣传上“煞费苦心?#20445;?#30041;给市场的却依然是“电视?#20309;鎩?#33324;的产品调性。对研发和创新方面的重视程?#28909;?#23384;在不足,在这个“黑科技”可以刷新消费者认知的时代,金立抓错了重点,?#35789;?#33021;在一定程度上赢得消费者青睐,也很难保证?#27809;е页?#24230;。

  这也是大众有耳闻“果粉”、“?#36861;邸薄ⅰ?#29028;油”、“花粉”等?#27809;?#21697;牌阵营,却很少听过金立的粉丝自称。

  金立“生病?#20445;?#24341;供应链上市公司?#21482;?/strong>

  随着金立债务危机的放大,除了营销方面的债务情况,供应链相关的上市公司也受其影响严重,表现出不同程度的?#20174;Α!?#35777;券日报》曾不完全统计称,约有10家上市公司牵涉其中。

  深圳华强、江粉磁材、欧菲科技深天马A和维科金华至少物五家A股手机供应链公司发公告,因为金立手机拖欠应收款而进行资产减值。

  其中,影响较大的是手机供应链龙头厂商欧菲科技,作为金立手机“S10”摄像头模组的独家供应商,欧菲科技2016年全年利润才7.19亿元,而对金立手机的应收?#19997;?#23601;有约6.26亿,受此“牵连?#20445;?#32929;价大跌,市值曾一天缩水43亿元。

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  事后,欧菲科?#23478;?#32039;急召开投资者电话会议来缓解投资者的焦虑。大概意思是,金立手机相?#28982;?#20026;、小米、?#36824;?#21482;是我们的“小客户?#20445;?#21482;占营收不到4%,虽然欠我们钱了,但我们也及时向法院申请了财产保全,冻结部分资产,所以金立手机的问题,对公司影响不大。

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  同时,欧菲科?#23478;?#22312;今年2月回复交易所问询公告时表示,决定对金立的应收?#19997;?#35745;提48%,即3 亿元。

  2月28日,手机精密结构件供应商领益智造(原“江粉磁材?#20445;?#21457;?#23478;导?#24555;报称,公司预计2017年实?#24535;?#21033;润6000万至1.50亿,同?#32570;?#21160;-74.37%至-35.92%。净利润下降的主要原因为公司商誉减?#23548;?#20840;资子公司东方亮彩对金立的应收?#19997;?#35745;提资产减?#24213;?#22791;6384万元所致。

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  3月23日,电子元器件供应商深圳华强发布关于计提资产减?#24213;?#22791;的公告,对金立的应收?#19997;?#35745;提减?#24213;?#22791;6442.58万元。受此影响,深圳华强2017年归属于上市公司股东的净利润同比略降3.19%。

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  维科精华也表示子公司维?#39057;?#27744;第一大客户金立拖欠应收货款8409.99万元,若2017年净利润仍为负值,将连续两年亏损,可能面临被实施退市风险警?#23613;?/span>

  金立危机波及十家上市公司,副总裁:欠了广告费没必要以死相逼

  手机显示屏供应商之一的深天马A2月6日公告称,拟计提资产减?#24213;?#22791;约1.86亿元(未经审计),主要为个别客户未能按照与公司约定的付款日履行付款义务。

  此外,还有韦尔股份景旺电子、盛迅达、二六三等上市公司均与金立手机有合作关系。

  金立“生病?#20445;?#20379;应链的伙伴们也意外被?#26696;腥尽薄?#22312;被困境推进手术室“抢?#21462;?#36807;后,金立能否重新“容光焕发?#20445;?#24656;怕需要更多忍耐与魄力……

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